Merkevarehierarki: Nøkkelen til en tydelig og strategisk merkevare-struktur

I en tid hvor selskaper stadig utvider sine produktporteføljer og utforsker nye markedssegmenter, er et tydelig merkevarehierarki avgjørende for å skape struktur, forståelse og vekst. Mange virksomheter undervurderer betydningen av en bevisst merkevarearkitektur, noe som kan føre til forvirring blant kundene og intern ineffektivitet.

Bilde: Merkevarehierarki

I denne artikkelen ser vi på hvorfor merkevarehierarki er viktig, hvilke strukturer som finnes, og hvordan du kan bruke det strategisk for å styrke både kundeforståelse og markedsposisjon.

Hvorfor er merkevarehierarki viktig?

Et godt strukturert merkevarehierarki hjelper selskaper med å:

✅ Skape klarhet – Gjøre det tydelig for kundene hvordan de ulike produktene eller tjenestene henger sammen.
✅ Forsterke merkevaren – Unngå kannibalisering og sikre at hver merkevare støtter den overordnede strategien.
✅ Effektivisere markedsføring – Redusere markedsføringskostnader ved å dra nytte av eksisterende merkevarekjennskap.
✅ Tilrettelegge for vekst – Skape en skalerbar modell for fremtidige produktlanseringer og ekspansjon.

Uten en bevisst merkevarearkitektur kan selskaper ende opp med en kaotisk og fragmentert merkevareportefølje, hvor kunder ikke forstår hvordan produktene relaterer seg til hverandre.

De viktigste modellene for merkevarehierarki

Det finnes flere tilnærminger til merkevarehierarki, og valget av struktur bør baseres på forretningsmål, markedsposisjon og kundeperspektiv.

1️⃣ Branded House (Masterbrand-strategi)

Her står én sterk merkevare som paraply for alle produkter og tjenester. Eksempel: Apple – hvor iPhone, Mac, iPad og Apple Watch alle knyttes tett til hovedmerket.

Fordeler:
🔹 Sterk og konsistent merkevarekjennskap
🔹 Lavere markedsføringskostnader
🔹 Troverdighet overføres mellom produkter

Ulemper:
🔹 Begrenset fleksibilitet – hvis hovedmerket skades, påvirkes alle produkter
🔹 Kan være utfordrende å tilpasse seg svært ulike målgrupper

2️⃣ House of Brands

Her opererer flere uavhengige merkevarer under samme konsern, men uten en tydelig kobling mellom dem. Eksempel: Procter & Gamble, som eier merker som Gillette, Pampers og Ariel.

Fordeler:
🔹 Hver merkevare kan ha sin egen identitet og målgruppe
🔹 Mindre risiko – negativ PR på ett merke påvirker ikke de andre

Ulemper:
🔹 Kostbart å bygge kjennskap for hvert enkelt merke
🔹 Ingen synergieffekter mellom merkevarene

3️⃣ Hybridmodellen

En mellomting mellom de to foregående. Her brukes en kombinasjon av masterbrand og frittstående merkevarer. Eksempel: Coca-Cola, hvor Coca-Cola Zero og Coca-Cola Light er sterkt knyttet til hovedmerket, mens merker som Fanta og Sprite opererer mer selvstendig.

Fordeler:
🔹 Balanse mellom merkevarekjennskap og fleksibilitet
🔹 Mulighet til å teste nye konsepter uten å svekke hovedmerket

Ulemper:
🔹 Krever tydelig strategisk styring for å unngå merkevareforvirring

Hvordan velge riktig merkevarehierarki?

Det finnes ingen universell løsning, men noen sentrale spørsmål kan hjelpe deg med å finne den beste strukturen for din merkevare:

🔍 Hvordan ser din produktportefølje ut?
Hvis produktene dine har tydelige fellesnevnere, kan en masterbrand-strategi være veien å gå. Hvis de er svært ulike, kan en House of Brands-struktur være mer hensiktsmessig.

🔍 Hvilke assosiasjoner vil du bygge?
Ønsker du at alle produktene dine skal dra nytte av én sterk merkevare, eller vil du at de skal stå på egne bein?

🔍 Hva er din markedsføringsstrategi?
Hvis du ønsker å maksimere effektivitet og synergieffekter, gir en sterk paraplystruktur mening. Hvis du opererer i mange ulike markeder, kan det være smartere å ha mer uavhengige merkevarer.

Konklusjon

Et tydelig merkevarehierarki gir selskaper en sterkere posisjon i markedet, bedre kundeopplevelse og mer effektive markedsføringsressurser. Uansett hvilken modell du velger, er det viktig å ha en bevisst strategi som skaper klarhet både internt og eksternt.

Hos Rethink hjelper vi bedrifter med å bygge bærekraftige merkevarestrukturer som både styrker posisjoneringen og sikrer langsiktig vekst. Trenger du hjelp til å rydde opp i din merkevareportefølje? Ta kontakt på fatima@rethinkstudio.no for en uforpliktende prat!